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日期:2020-05-08 03:18:54  来源:本站整理

极光Q1报告:3月易车App DAU同比增49.7%

  日前,移动大数据服务商极光发布了《2020年Q1移动互联网行业数据研究报告》(以下简称报告)。报告显示,易车App实现逆势高增长,在用户规模及用户时长增速方面均领先行业,成为汽车资讯行业最具增长力的平台。

  一季度汽车资讯行业疲软,易车App逆势高增长

  受疫情影响,汽车资讯行业在用户规模及用户时长方面结束了自2019年下半年以来的持续增长。报告显示,一季度前两月,汽车资讯行业渗透率及用户使用时长持续下降,3月份随着疫情得到控制,呈现回暖趋势。


  在汽车资讯App中,易车增长表现亮眼,3月份易车App DAU同比增长49.7%,在汽车资讯头部App增长速度普遍放缓的情况下,易车成为用户规模增长最明显的平台;同时,易车单日人均使用时长达到20.2分钟,同比增长26.5%,无论是绝对值还是增速在汽车资讯头部App中均位居第一。

  报告分析指出,易车在一季度实现逆势增长主要源于三方面因素:其一,易车平台近两年持续优化迭代,一直保持快速增长势头,在汽车资讯行业遭遇倒退的一季度,也凭借良好的产品功能和用户体验实现了逆势增长;其二,易车在2019年末至春节期间开启的新一轮大规模品牌投放效果开始显现和发酵;其三,易车在疫情期间大力布局和加码汽车直播业务,促进了用户活跃度及用户黏性的拉升。


  产品、品牌、业务组合拳发力,持续提升平台价值

  事实上,易车App自2018年四季度全面改版以来便持续优化产品功能和服务体验,这也成为易车在疫情期间依然能够“拴住”用户的主要原因之一。

  在产品上,易车聚焦价格透明,自2019年开始便深耕“独家级”功能推出了“发票价”,并采用正态分布的方式呈现不同车型的发票价合理区间,着力打造透明化和高参考性的价格体系。截至目前,易车“发票价”做到了全国城市的不同车型的最全覆盖,同时保持每天更新的频次,确保价格的时效性。

  这项功能填补了行业发票价格缺失的不足,不仅为用户提供了最具价值的价格参考和决策依据,真正实现让用户“买车不吃亏”的目的,也让易车“价格全知道,买车不吃亏”的品牌slogan变得名副其实,加上内容及技术层面的完善,共同促进了用户平台活跃度。

  此外,继2019年10月开启“三年品牌计划”,签约沈腾作为品牌代言人进行大规模品牌投放后,2020年春节期间,易车再次签约马丽、艾伦,与沈腾一起组成易车品牌代言、证言矩阵,抓住热点时机启动新一轮品牌投放,抢占线上线下流量高地,投放渠道覆盖央视主要频道、一线卫视、电梯、地铁、候车亭、公交、户外LED、主流视频平台、微信微博等,充分释放了品牌力,有力带动了用户规模的提升。

  在疫情期间大力布局汽车直播也成为易车逆势增长的重要原因。据极光不久前发布的《疫情下的汽车直播研究报告》显示,受疫情影响,汽车直播成为汽车行业主流营销手段,拥有规模庞大且精准的潜在购车人群,以及长期积累的专业内容、用户社群、KOL资源、询价服务等,使得易车等垂直汽车互联网平台在汽车直播中崛起,成为用户首选。

  据该报告介绍,易车直播平台上除了积聚有品牌专家(专业编辑)、车圈KOL、车企高管、经销商等汽车行业的专业人士外,还跨界军事专家、当红明星等为汽车直播担任主播;在内容上涵盖了从选车、用车、养车等实用性的汽车资讯,到“汽车AR云上市”发布会,再到汽车电商导流、汽车导购等;并运用了包括4K高清,虚实结合,实时渲染,三维模型+动画特效,两地远程连线,画中画互动在内的直播技术,满足了不同消费人群的需求。

  在疫情得到有效控制后,为助力车企、经销商把握车市回暖与消费复苏机遇,实现快速“回血”,易车还于4月25日上线了“鲨价购车季”,涵盖线上直播、线下团购、明星砍价、亿元补贴等一系列大规模、大力度的活动,并持续到6月,响应消费者购车需求,拉动汽车消费,这也将进一步提升易车平台价值及用户活跃度,同时推动汽车资讯行业持续回暖。

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