极光Q1报告：3月易车App DAU同比增49.7%

　　日前，移动大数据服务商极光发布了《2020年Q1移动互联网行业数据研究报告》(以下简称报告)。报告显示，易车App实现逆势高增长，在用户规模及用户时长增速方面均领先行业，成为汽车资讯行业最具增长力的平台。

　　一季度汽车资讯行业疲软，易车App逆势高增长

　　受疫情影响，汽车资讯行业在用户规模及用户时长方面结束了自2019年下半年以来的持续增长。报告显示，一季度前两月，汽车资讯行业渗透率及用户使用时长持续下降，3月份随着疫情得到控制，呈现回暖趋势。

　　在汽车资讯App中，易车增长表现亮眼，3月份易车App DAU同比增长49.7%，在汽车资讯头部App增长速度普遍放缓的情况下，易车成为用户规模增长最明显的平台；同时，易车单日人均使用时长达到20.2分钟，同比增长26.5%，无论是绝对值还是增速在汽车资讯头部App中均位居第一。

　　报告分析指出，易车在一季度实现逆势增长主要源于三方面因素：其一，易车平台近两年持续优化迭代，一直保持快速增长势头，在汽车资讯行业遭遇倒退的一季度，也凭借良好的产品功能和用户体验实现了逆势增长；其二，易车在2019年末至春节期间开启的新一轮大规模品牌投放效果开始显现和发酵；其三，易车在疫情期间大力布局和加码汽车直播业务，促进了用户活跃度及用户黏性的拉升。

　　产品、品牌、业务组合拳发力，持续提升平台价值

　　事实上，易车App自2018年四季度全面改版以来便持续优化产品功能和服务体验，这也成为易车在疫情期间依然能够“拴住”用户的主要原因之一。

　　在产品上，易车聚焦价格透明，自2019年开始便深耕“独家级”功能推出了“发票价”，并采用正态分布的方式呈现不同车型的发票价合理区间，着力打造透明化和高参考性的价格体系。截至目前，易车“发票价”做到了全国城市的不同车型的最全覆盖，同时保持每天更新的频次，确保价格的时效性。

　　这项功能填补了行业发票价格缺失的不足，不仅为用户提供了最具价值的价格参考和决策依据，真正实现让用户“买车不吃亏”的目的，也让易车“价格全知道，买车不吃亏”的品牌slogan变得名副其实，加上内容及技术层面的完善，共同促进了用户平台活跃度。

　　此外，继2019年10月开启“三年品牌计划”，签约沈腾作为品牌代言人进行大规模品牌投放后，2020年春节期间，易车再次签约马丽、艾伦，与沈腾一起组成易车品牌代言、证言矩阵，抓住热点时机启动新一轮品牌投放，抢占线上线下流量高地，投放渠道覆盖央视主要频道、一线卫视、电梯、地铁、候车亭、公交、户外LED、主流视频平台、微信微博等，充分释放了品牌力，有力带动了用户规模的提升。

　　在疫情期间大力布局汽车直播也成为易车逆势增长的重要原因。据极光不久前发布的《疫情下的汽车直播研究报告》显示，受疫情影响，汽车直播成为汽车行业主流营销手段，拥有规模庞大且精准的潜在购车人群，以及长期积累的专业内容、用户社群、KOL资源、询价服务等，使得易车等垂直汽车互联网平台在汽车直播中崛起，成为用户首选。

　　据该报告介绍，易车直播平台上除了积聚有品牌专家(专业编辑)、车圈KOL、车企高管、经销商等汽车行业的专业人士外，还跨界军事专家、当红明星等为汽车直播担任主播；在内容上涵盖了从选车、用车、养车等实用性的汽车资讯，到“汽车AR云上市”发布会，再到汽车电商导流、汽车导购等；并运用了包括4K高清，虚实结合，实时渲染，三维模型+动画特效，两地远程连线，画中画互动在内的直播技术，满足了不同消费人群的需求。

　　在疫情得到有效控制后，为助力车企、经销商把握车市回暖与消费复苏机遇，实现快速“回血”，易车还于4月25日上线了“鲨价购车季”，涵盖线上直播、线下团购、明星砍价、亿元补贴等一系列大规模、大力度的活动，并持续到6月，响应消费者购车需求，拉动汽车消费，这也将进一步提升易车平台价值及用户活跃度，同时推动汽车资讯行业持续回暖。

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