首映票冲上千元天价 《复联4》预售票房近4亿元

　　■本报记者 谢若琳

　　在国内，几乎没有一部影片像《复仇者联盟4》(以下简称《复联4》)一样，首映售出超1000元/张的天价，仍然是一票难求。根据灯塔数据，截至4月18日，《复联4》的预售票房已经接近4亿元，而目前各大影城给予该片上映首日的排片率达到100%。

　　火爆的背景下，各大影院纷纷调高票价，“我4月12日购票时，售价还是67.9元/张，过了6天再看，同场次的电影票价已经涨到88元/张了。”北京热心影迷刘女士告诉《证券日报》记者。

　　“如果只是从商品的维度来看，影院和观众是博弈的双方。今年春节档大盘表现或许未达影院预期，导致部分影院针对《复联4》过激调价，加剧了双方的博弈。”作为影院数字化经营管理开放平台，凤凰云智业务总经理何弭认为，“虽然我们(云智)并不掌握定价权，但是我们可以利用大数据分析技术赋能，告诉影院‘你这次价格确实有点高’，‘你可能伤害到了用户’。在帮助影院合理提高收入的前提下，将阿里的商业资源引入到影院。”

　　4月17日，在第九届北京电影节系列活动中，阿里影业宣布对旗下的两项重要行业基础设施升级，即云智和灯塔，这两项To B的业务与To C的淘票票一起，构建起阿里影业服务影视行业最基础的“水电煤”。

　　2017年上海电影节期间，阿里影业喊出要做影视行业的“水电煤”，着力构建电影产业新基础设施，赋能电影产业，服务好影视行业的每一个环节。一个月后，凤凰云智业务上线。

　　据了解，在过去两年的时间里，签约影院达到1160家以上，连同另一套影院系统凤凰佳影一起，阿里影业的影院管理平台已累计覆盖影院超过3200家，市场占有率为全行业第一，其中，云售票系统占比第一，增长速度达500%。

　　采用云智的影院中，中小影院数量占比超过整个均值，何弭告诉《证券日报》记者，“比如三线以下的影院，由于当地的经济体量、人才储备等因素，决定着影院经营水平没有一线、二线城市的影院好，他们采用云智系统，可以通过互联网技术手段云化平台的设置，大幅度的降低影院在日常运营中对专业人才的需求。假设在一个县城里的电影院，聘请一个专业的IP运维人员是很困难的，现在我们利用纯云化平台，就可以在云端帮助影院搞定这些问题。”

　　实际上，在采访当天，阿里影业宣布正式启动针对影院的三个“100计划”——凤凰云智将面向全国影院落地100个超级样板间、100个无人超市，以及100个无人货柜等，帮助影院探索商业模式，也为用户创造全新的消费场景。

　　“未来，凤凰云智将不再仅仅是影院平台，我们希望云智能够进入影院商家的方方面面，在用户在三公里刚需娱乐消费中获得独特体验，让用户更爱电影院。”何弭表示。

　　(证券日报)